Купить мне два ящичка мелков…
Подготовка к учебному году у всех начинается по-разному. Однако, для каждой семьи обязательным этапом сборов ребенка в школу является покупка школьных принадлежностей и канцтоваров. С начала августа рекламы магазинов, торгующих товарами околошкольной тематики, полны ярких предложений, побуждающих скорее совершить покупку, проводятся многочисленные акции и распродажи.
Схожая ситуация была и в конце XIX – начале XX века. В то время одной из самых распространенных форм рекламы стали объявления – сообщения, размещенные в периодической печати. Для исследователей эти объявления являются важным источником сведений по истории торгового предпринимательства в Нижнем Тагиле и повседневной жизни жителей заводского поселка. И сегодня нам хотелось бы предложить вам совершить небольшое путешествие во времени и на примере рекламных объявлений начала XX века посмотреть, где жители Нижнетагильского заводского поселка, а также окрестных деревень и заводов покупали школьные товары.
Единственный в Нижнем Тагиле специализированный книжный магазин находился на улице Александровской в доме Злоказова (ныне ул. Ленина, дом 4) и принадлежал Марии Александровне Ахаимовой. И хотя магазин был небольшой, в нем был очень широкий выбор различных товаров. Там можно было заказать и приобрести учебники для училищ, гимназий и школ, детские книги, техническую и художественную литературу, почтовые открытки, альбомы для фотографий и рисования. Как и в современных книжных магазинах, там продавали и другие товары для учащихся: дневники, тетради, чернила, тушь, карандаши, масляные и акварельные краски, кисти, готовальни, линейки и ластики.
Еще одним способом приобретения ученических товаров в то время был заказ непосредственно от производителя. Типографии предоставляли для широкой публики всевозможные услуги, в том числе печать, линование и переплет ученических тетрадей и дневников. Кроме того, в типографии можно было заказать доставку необходимой книги или учебника и при необходимости ее переплет. В начале XX века в Нижнем Тагиле подобные заказы принимали в электро-типографии Прасковьи Алексеевны Кузнецовой, в последствии выкупленной Товариществом «Федоровский и Ко», а также в типографии Василия Григорьевича Лебедихина. Дополнительный доход типографиям приносила также торговля канцелярскими товарами.
Нередко предложения о продаже канцелярии встречались в объявлениях торговцев-галантерейщиков Константина Николаевича Рыбакова, Якова Михайловича Всехвальнова, Афанасии Антоновны Овчинниковой и др. Галантерейные магазины размещались в центре заводского поселка рядом с Базарной площадью. К примеру, магазин Константина Рыбакова находился на месте современного здания гостиницы «Северный Урал». Это было очень большое, просторное помещение с большими окнами и красивыми витринами. Галантерейные магазины в то время отличались очень широким ассортиментом предлагаемых товаров. Там торговали всем, от иголок до велосипедов. Потому нередко в таких магазинах был и специальный отдел с канцелярскими принадлежностями и ученическими товарами, книгами и др. Именно большой ассортимент обеспечивал популярность подобных магазинов среди покупателей.
В начале XX века для учащихся гимназий и училищ была обязательной специальная форменная одежда. Ее можно было, как заказать портному, так и приобрести в магазине. Купить готовое платье в Нижнем Тагиле можно было на Базарной площади на месте современного Театра Кукол. Там в деревянных и каменных лавках одежду продавали торговцы: З.М. Каплун, В. Люстик, С.О. Каган и др. Одним из крупнейших торговцев обувью, мужскими головными уборами, в том числе и картузами для учащихся, сумками и ранцами был Михаил Михайлович Мозгунов, соседствующий с галантерейным магазином Константина Рыбакова.
Для жителей окрестных поселков покупка канцелярских принадлежностей могла стать настоящей проблемой. Часто ездить в такие крупные торгово-промышленные центры как Екатеринбург или Нижний Тагил было крайне затратно, поэтому люди пользовались своими хорошими знакомствами для приобретения необходимого. Так в коллекции музея-заповедника хранится письмо, оправленное 8 февраля 1915 года учительнице Нижнетагильской Павло-Анатольевской женской гимназии Эмилии Дмитриевне Левитской от ее коллеги Л. Рябковой. В нем она пишет: «…Как вам поездка в Екатеринбург? [..] Если вы поедете скоро, так будьте добры купить мне два ящичка мелков. Хотела постлать Вам образец, да исписала его. У меня были круглые палочки. Но если их теперь нет, то ничего и другие тоже найдутся. И еще попросила бы купить два пакета краски для окрашивания классной доски, той самой, какую рекомендовал Мальчевский. Если моя просьба не затруднит Вас, то как-нибудь черкните мне, и я пошлю Вам деньги для этих покупок…».
Мария Скочилова, сотрудник Нижнетагильского музея-заповедника
Схожая ситуация была и в конце XIX – начале XX века. В то время одной из самых распространенных форм рекламы стали объявления – сообщения, размещенные в периодической печати. Для исследователей эти объявления являются важным источником сведений по истории торгового предпринимательства в Нижнем Тагиле и повседневной жизни жителей заводского поселка. И сегодня нам хотелось бы предложить вам совершить небольшое путешествие во времени и на примере рекламных объявлений начала XX века посмотреть, где жители Нижнетагильского заводского поселка, а также окрестных деревень и заводов покупали школьные товары.
Объявление магазина В.Г. Лебедихина. Нач. XX в. Из коллекции НТМЗ.
Единственный в Нижнем Тагиле специализированный книжный магазин находился на улице Александровской в доме Злоказова (ныне ул. Ленина, дом 4) и принадлежал Марии Александровне Ахаимовой. И хотя магазин был небольшой, в нем был очень широкий выбор различных товаров. Там можно было заказать и приобрести учебники для училищ, гимназий и школ, детские книги, техническую и художественную литературу, почтовые открытки, альбомы для фотографий и рисования. Как и в современных книжных магазинах, там продавали и другие товары для учащихся: дневники, тетради, чернила, тушь, карандаши, масляные и акварельные краски, кисти, готовальни, линейки и ластики.
Фото. Базарная площадь, Нижнетагильский посёлок. 1915-1917 гг.
Из коллекции НТМЗ.
Еще одним способом приобретения ученических товаров в то время был заказ непосредственно от производителя. Типографии предоставляли для широкой публики всевозможные услуги, в том числе печать, линование и переплет ученических тетрадей и дневников. Кроме того, в типографии можно было заказать доставку необходимой книги или учебника и при необходимости ее переплет. В начале XX века в Нижнем Тагиле подобные заказы принимали в электро-типографии Прасковьи Алексеевны Кузнецовой, в последствии выкупленной Товариществом «Федоровский и Ко», а также в типографии Василия Григорьевича Лебедихина. Дополнительный доход типографиям приносила также торговля канцелярскими товарами.
Объявление магазина К.Н. Рыбакова. Нач. XX в. Из коллекции НТМЗ.
Объявление электро-типографии П.А. Кузнецовой. 1912 г.
Из коллекции НТМЗ.
Нередко предложения о продаже канцелярии встречались в объявлениях торговцев-галантерейщиков Константина Николаевича Рыбакова, Якова Михайловича Всехвальнова, Афанасии Антоновны Овчинниковой и др. Галантерейные магазины размещались в центре заводского поселка рядом с Базарной площадью. К примеру, магазин Константина Рыбакова находился на месте современного здания гостиницы «Северный Урал». Это было очень большое, просторное помещение с большими окнами и красивыми витринами. Галантерейные магазины в то время отличались очень широким ассортиментом предлагаемых товаров. Там торговали всем, от иголок до велосипедов. Потому нередко в таких магазинах был и специальный отдел с канцелярскими принадлежностями и ученическими товарами, книгами и др. Именно большой ассортимент обеспечивал популярность подобных магазинов среди покупателей.
Объявление магазина А.А. Ахаимовой. 1912 г. Из коллекции НТМЗ.
Объявление магазина З.М. Каплун. Нач. XX в. Из коллекции НТМЗ.
В начале XX века для учащихся гимназий и училищ была обязательной специальная форменная одежда. Ее можно было, как заказать портному, так и приобрести в магазине. Купить готовое платье в Нижнем Тагиле можно было на Базарной площади на месте современного Театра Кукол. Там в деревянных и каменных лавках одежду продавали торговцы: З.М. Каплун, В. Люстик, С.О. Каган и др. Одним из крупнейших торговцев обувью, мужскими головными уборами, в том числе и картузами для учащихся, сумками и ранцами был Михаил Михайлович Мозгунов, соседствующий с галантерейным магазином Константина Рыбакова.
Объявление магазина М.М. Мозгунова. Нач. XX в. Из коллекции НТМЗ.
Для жителей окрестных поселков покупка канцелярских принадлежностей могла стать настоящей проблемой. Часто ездить в такие крупные торгово-промышленные центры как Екатеринбург или Нижний Тагил было крайне затратно, поэтому люди пользовались своими хорошими знакомствами для приобретения необходимого. Так в коллекции музея-заповедника хранится письмо, оправленное 8 февраля 1915 года учительнице Нижнетагильской Павло-Анатольевской женской гимназии Эмилии Дмитриевне Левитской от ее коллеги Л. Рябковой. В нем она пишет: «…Как вам поездка в Екатеринбург? [..] Если вы поедете скоро, так будьте добры купить мне два ящичка мелков. Хотела постлать Вам образец, да исписала его. У меня были круглые палочки. Но если их теперь нет, то ничего и другие тоже найдутся. И еще попросила бы купить два пакета краски для окрашивания классной доски, той самой, какую рекомендовал Мальчевский. Если моя просьба не затруднит Вас, то как-нибудь черкните мне, и я пошлю Вам деньги для этих покупок…».
Мария Скочилова, сотрудник Нижнетагильского музея-заповедника